pipeboy 2006-10-19 17:38
中国电信运营商品牌策略研究报告
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【资料成文时间】：2004
【语言】：中文
【页数】：41
【何人（公司）所著】：信息产业部研究院
【文件格式】：PDF
【文件原名】：中国运营商品牌策略研究
【摘要或目录】：品牌策略作为一种无形资产，是运营商商业战略的基础，无论身处哪个行业，绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。我国的电信运营商也认识到品牌带来的效益，开始进入品牌经营的时代。本文就对我国电信运营商的品牌策略进行研究。
本文的第一章论述了电信运营商的品牌发展历程；第二章论述了电信品牌的内涵与经营现状。在第三章
中本文介绍了我国电信运营商品牌的经营特点：（1）移动品牌进入全方位竞争阶段，品牌竞争十分激烈；（2）固定通信市场缺少客户品牌，品牌竞争开始启动；（3）我国电信运营商推广品牌策略时，采用多品牌策略。第四章论述了我国电信品牌存在的问题，体现在以下几点：（1）企业品牌采用两级模式，集团公司的企业品牌区隔明显，地方公司的企业品牌存在交叉；（2）业务品牌区隔不明显，构成内部用户争夺；（3）业务品牌覆盖不够，出现业务盲点。在第五章中本文针对以上存在的种种问题，对我电信运营商的品牌策略提出了一
些建议：（1）继续打造企业品牌；（2）积极发展固定品牌，为全业务竞争作好准备；（3）移动运营商发展多元化品牌，同时注意作好品牌区隔；（4）加大服务品牌打造力度，助力运营商品牌打造。
希望本文对中国电信运营商的品牌策略有启迪与借鉴的作用。
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