mt08 2006-8-12 08:17
IPTV前途多羁绊 短时间内难救UT斯达康
作者： 王琦 来源：IT时代周刊
UT斯达康在经历了一次次与死神擦肩而过的心跳之旅后，将目光转向IPTV商用网络建设之中，冀望IPTV能将UT斯达康带离困境
UT斯达康在经历了几番挫折之后，将目光更多的投向了IPTV商用网络建设中。这一次，IPTV能否将UT斯达康带离困境，迎来阳光明媚的春天？
2006年于UT斯达康而言，似乎只是在延续2005年的厄运，继续在寒冷的冬天里苟且偷生而已。在这短短的半年时间内，UT斯达康从面临“摘牌”威胁到经营管理的不善引发人事风波……一次次与死神擦肩而过的心跳之旅，让UT斯达康陷入水深火热之中。
这一状况直到2006年6月中旬才稍微得到改善。在上海电信IPTV商用网招标战中，UT斯达康夺得最大的一单。据悉，在这次招标范围扩展至上海15个区、涉及10万用户的IPTV商用网建设项目中，UT斯达康拿下8个区，其订购合同预计总价值在数千万元人民币。
在遭遇一次又一次的打击之后，此次上海IPTV商用大单的拿下为UT斯达康注入一针强心剂。然而，目前IPTV发展中的羁绊重重，似乎在UT斯达康的前进路上笼罩了一层阴影，IPTV真的能拯救UT斯达康吗？
危机频频袭来
UT斯达康今日的局面，完全是因为自身的业务遭遇滑铁卢所致。
自从1997年，浙江余杭电信率先采用UT斯达康的设备在国内推出小灵通业务，UT斯达康的命运与小灵通的发展就紧密联系在一起。小灵通在中国通信市场的飞速增长，为UT斯达康的发展准备了资本积累。2003年甚至被称为“小灵通”年，在这一年，UT斯达康的全球销售额为19.70亿美元，仅小灵通业务就占了19亿美元。UT斯达康因为小灵通而进入辉煌期。
然而，“成也萧何、败也萧何”。据信产部6月发布的电子信息产业的最新调查显示，2006年1到4月份，小灵通的生产“依旧呈不断下降趋势”。这份调查为2006年3月份UT斯达康面临纳斯达克摘牌危机做了注脚。
资料显示，UT斯达康在2005年第一季度收入为9亿美元，其中有3.15亿美元的收入来自于2004年收购的美国Audiovox公司旗下的CDMA手机业务(简称ACC)。据了解，ACC是专门从事向美洲运营商批发CDMA手机业务，后成为UT斯达康个人通讯事业部。也就是说，2005年第一季的收入增长主要来自ACC的收入，而非UT斯达康原有业务部门的收入。小灵通业务在UT斯达康经营收入中退出主角地位，自此，UT斯达康的业务急转直下，在正式发布的2005年前3个季度季报中，收入持续下降。
而在2006年3月下旬，UT斯达康宣布由于还没有提交其2005年度财报，已于2006年3月20日收到了纳斯达克的摘牌通知。至此，UT斯达康遭到资本市场的质疑。
对于小灵通市场萎缩引发的UT斯达康财政危机，有业内人士认为，小灵通市场之所以持续萎缩，与近期的移动资费大战不无关系。从2005年开始，各地移动运营商不断推出新的套餐以抢占市场，对于素以“低价”著称的小灵通来说，其生存空间随着移动资费的下调进一步被压缩。此外，通话质量尚难与手机抗衡也导致了小灵通在市场的“节节败退”。
面对小灵通市场萎缩带来的业绩下滑，UT斯达康中国区CEO兼总裁吴鹰表示，公司今后将重点布局IPTV。据了解，UT斯达康在此次上海电信IPTV项目招标中，获得最大的市场份额，负责为上海15个区中的8个区提供IPTV系统及增值业务，承建国内规模最大的H.264 IPTV商用网络。
IPTV前途多羁绊
此次上海IPTV商用网项目能否为UT斯达康的命运带来转机？近日，中国电信北京研究院常务副院长郑奇宝作出“从近期来看，IPTV业务的发展并不乐观”的表态，无异于给UT斯达康的热情泼上一盆冷水。
早在2005年年末，上海文广IPTV泉州受阻就预示着IPTV的成长之路将羁绊重重……
7月18日，骄阳炙烈的一天，上海文广负责IPTV项目的百视通公司热情邀请本刊记者做客，了解上海文广IPTV项目推广状况。百视通公关经理管晓红为本刊记者亲自演示IPTV的各种功能，并表示IPTV将带来观念的革新。她认为，IPTV所具有的时移（又称time shift）、点播、虚拟频道及电视互动等功能可以为用户改变传统的收视习惯，这种非强迫收视将为用户节约时间、掌握控制，从而带来丰富多彩的优质生活享受。然而，这种全新的收视体验却并未被广大用户所享受到。
究竟是什么横亘在全新的收视技术与广大用户之间？信产部电信研究院工程师汪卫国向本刊记者表示，“在IPTV发展中，就设备商而言，技术已经比较成熟，更多的阻力来自于政策因素以及运营经验的不足”。
在谈及IPTV推广中遇到的阻力，上海文广百视通公司市场推广总监李峰告诉本刊记者，百视通公司与上海电信于2006年上半年在浦东、闵行地区对10000户用户进行试商用过程中，对用户进行的概念化推广较难，在推广中，用户体验非常重要，需要通过演示让用户了解并接受IPTV。目前，百视通公司主要通过电信营业厅DEMO讲解及小区演示等方式解决用户困扰。
另一方面，李峰认为，付费收视的模式也是IPTV市场化进程的阻力。目前，上海文广在上海和哈尔滨两个城市商用中，采用的是每月60元的收费模式。由于目前IPTV市场还处在培育阶段，为让更多的用户试用IPTV，在收费上通过与宽带业务的捆绑，会有适当优惠。除了采取费用优惠措施，百视通公司还通过细分市场，将目标人群锁定在时尚女性和商务人士两类人群，来解决市场化难题。
就目前而言，相关的市场和商业模式还处于培育阶段，IPTV发展尚未成熟。而制约IPTV发展的更大困扰仍来自于相关监管政策“壁垒”尚未解除。信产部副部长奚国华在2005年底中国移动年终工作会议上表示，“在未来几年IPTV业务开展上，信产部与国家广电总局要本着齐抓共管的原则”。至此，对于IPTV业务由谁监管、如何监管，信产部与广电总局陷于胶着状态之中。广电系统长期以来实行的“条块分割，以块为主”的管理体制，导致了IPTV在地方推广频频受阻。
同时，电信研究院汪卫国工程师指出，“技术标准的采用及运营成本亦成为IPTV商用过程中不可避免的问题”。在技术标准的采用上，汪工程师表示，“有时候技术的优劣势并不能决定技术的采用程度，还要考虑到知识产权等多方面的问题”。她告诉本刊记者，目前认为比较适合于IPTV使用的标准主要有H.264和MPEG4。而从技术上和各个运营商的实践上来看，H.264应该更符合发展趋势。 IPTV技术标准的尚未成熟、商业模式的探索、市场仍处于培育期……都预示着IPTV成熟商用还有待时日。
翻身不易
随着电信运营将IPTV视为转型中新的业务增长点，UT斯达康等设备商也押宝IPTV。UT斯达康高级副总裁兼首席技术官黄晓庆表示，IPTV对公司而言是个发展“先锋”，目前公司在国内IPTV领域已占有60%以上的市场份额，并在哈尔滨、上海、广州、福州和泉州等地完成了系统规模建设。他认为，运营商正在从以语音为中心转向以宽带业务为中心，而IPTV将成为后者的核心业务之一，UT斯达康的机会就在其中。
据了解，此次上海IPTV招标采取的音视频编解码标准是H.264，将有望成为国内最大规模并第一个正式进入商用的H.264网络，用户规模可能达到10万线。而此前国内唯一正式商用的网络是网通在哈尔滨的项目，采取的是MPEG－4标准，即便是上海电信2005年联合西门子、UT斯达康在上海浦东和莘闵地区建立的实验网也是采用MPEG－4标准。而对于MPEG-4与H.264两者的优劣，信产部电信研究院通信标准研究所所长刘多认为，仍需要市场的进一步检验。
UT斯达康在IPTV发展中，是否要经历小灵通同样的命运？遭遇不断的质疑和反复？或许是内忧外患的困扰，使吴鹰迫切希望IPTV能够拯救UT斯达康于水火。
然而刘多在6月18日举办的中国国际新媒体产业论坛上所做的“目前已将IPTV的6项标准上报信产部科技司待批，此外另有9大类后续标准将陆续制订，并将在2007年问世”的表态，暗示了UT斯达康在IPTV业务上将面临更多考验。
如何打赢这一仗，吴鹰还要考虑很多……