ndcphilip 2006-8-8 13:53
手机媒体广告市场研究与策略分析
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【资料成文时间】：2006年7月
【语言】：中文
【页数】：
【何人（公司）所著】：诺达咨询
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2006中国手机媒体广告市场研究与策略分析报告
截止到2006年6月，我国手机用户为4.26亿。中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势。从广告的受众对象看，手机用户远超过了电视用户和互联网用户。号称“第五媒体”的手机媒体价值一直受到广泛的关注，但其媒体价值并没有真正挖掘出来，其根本原因是产业链及商业模式的不成熟。诺达认为，打造产业链，创新商业模式、规范手机广告运营，手机媒体的巨大价值将会在未来显现。
国内信息通信领域著名咨询公司--诺达咨询经过长期的跟踪，通过对专家、运营商、手机广告产业链重点企业以及大样本用户的调查，在国内领先推出《2006年中国手机媒体广告市场研究及策略分析报告》。本报告从多个角度对手机媒体广告市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面而深入的分析，并在此基础上，为手机媒体广告市场的发展提供了建设性的意见和策略。
研究发现与主要结论
手机媒体广告是对传统广告与网络广告的一种补充。广告市场总体收入不会因为手机媒体广告的出现而大幅度增长，也就是说，广告市场即使呈增长趋势也不能将其看成是手机媒体广告出现必然引起的，但是手机媒体广告的收入却将受到广告市场总体收入趋势的影响。
短信广告虽然目前在手机用户中形象不太好，但是在手机广告产业链各个环节的努力下，这种情况将得到改观，短信广告市场仍然孕育着巨大的商机。
由于人们对个性化与时尚化的追求，短信广告未来的趋势是彩信广告，彩信广告因为其图文并茂的特点将更容易受到广告商和广告受众的青睐，也更利于在广告商的商业创意里面加上受众更喜欢的东西。
垃圾广告是一个全球性的问题，必将长期存在。
WAP广告和彩铃广告以及手机电视广告未来都具有极大的市场空间与市场潜力。
中国移动已经开始运营手机广告业务，并选定飞拓无限为其移动梦网广告的独家代理。而中国联通在手机广告业务上发力相对较晚，鉴于2006年是中国联通的音乐年，因此，他们更希望能够以移动音乐为切入点，逐渐在手机广告领域进行渗透。
现有的手机广告商业模式比较单一，以SP运营为主，但是随着人们对手机广告认知度的提高以及产业链的成熟，将来的手机广告商业模式将非常丰富。运营商模式、终端厂商模式以及独立服务提供商模式都将成为手机广告运营模式可以选择的对象。尤其是在独立服务提供商模式下，未来的广告运营模式表现形式将更加丰富多样。
手机广告的收入主要来自移动广告服务提供商以SMS方式推送的广告，其次是WAP PUSH的广告，广告主主要有SP、消费品厂商及娱乐服务公司。
目前手机广告还处于导入期，诺达咨询预测，2006年手机广告市场规模将达到14.6亿，比2005年增长109%；在手机广告市场逐步成熟、3G应用等多方力量的推动下，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。
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