yuanxiaole 2006-5-15 15:08
新闻联播中的移动联通之争
央视新闻联播5月8号9号两天连续播出了移动资费下降的新闻，引起了很大的反响，媒体上已经有很多评论。但移动联通借"新闻联播"进行营销值得品味一番。
8号的新闻联播说到："从五月份开始，中国移动北京地区电话资费将下调... 据悉，中国联通北京地区手机资费下调方案也正在酝酿中。" 可以看出移动在这儿是主动出击的，联通是跟随策略。第一回合，应该是移动胜过联通。
紧接着，第二天，9号，新闻联播史无前例的连续两天播出资费调整消息："近日，上海联通和上海移动相继推出国内长途、漫游的通信资费套餐，..."在顺序上，这次是联通在前，移动在后。这回联通胜出。事实上，上海联通在国内漫游资费套餐上确实拔得头筹，在此新闻播出之前，已在上海市场推出漫游套餐，针对经常出差的商务高端用户，逼迫上海移动不得已跟进，将先前在长三角的漫游优惠扩展至全国。
就营销本身来讲，是中国移动占了先机，联通随后扳回，打了个平手。但往往将"移动运营商和监管机构作为一体"的群众如何评价？9号新闻联播中有消费者说到："这个价格还是偏高了；我觉得套不套餐无所谓，直接单向收费是最简单的。"而在8号新闻联播中是没有消费者的采访镜头，这次，央视不分移动联通，将他们视为一体。