wangshh0055 2008-6-30 16:55
移动电视商业模式有待完善
移动电视商业模式有待完善
以前，我们家的电子设备都安分守己地端坐家中，后来电话能够移动了，变成了手机；音响系统也开始移动，变成了walkman，后来进一步演变成MP3；PC也转变成为了笔记本。不过，你有没有想过，其实我们家里的电视也能走出房门，成为手持设备？
随着广电总局不断深入推进CMMB标准(ChinaMobileMultimediaBroadcasting)，基于这一标准的产品开始纷纷亮相，而依 靠的载体则是手机、MP4、GPS导航仪、手持电视甚至数码相机、PDA等。种种迹象表明，厂家正摩拳擦掌，准备切分数字移动电视的市场蛋糕。
不过，对于这一模式到底是蛋糕还是陷阱，却见仁见智。“移动电视这种模式目前没有一个有效的盈利模式，我们不能冒产业风险”，有传统彩电企业表示，广电总局推动CMMB速度太慢，此外CMMB仍旧涉及电信、广电利益之争，让诸多企业仍旧审慎乐观。
手持电视赶场奥运
CMMB是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖的传输标准，最多支持25套电视节目和30套广播节目。
近日，广电总局加速推动CMMB网络建设，手机、MP4、PMP、电视棒、笔记本电脑、数码相机等产品，开始加入支持CMMB功能的移动终端行列。6月中 旬，新科率先推出了两款专门用于接受CMMB信号的数字电视和支持CMMB的GPS导航产品，此前，深圳移动电视已与同洲、爱国者、融源数码科技等公司共 同宣布，就联合开发和推广移动数字电视个人多媒体终端进行战略合作，多家手机企业也宣布7月支持CMMB标准的产品将陆续面市。一夜之间，CMMB这个陌 生的名词迅速闯进大家的生活。
按照预计，到2010年，中国移动电视用户将达1.2亿，市场容量将达千亿，巨大的市场潜力吸引了众多厂商的目光。记者获悉，CMMB开始试商用已有半月时间。国家广电总局相关负责人表示，CMMB已被定位为公共服务，消费者无需为收视支付费用。
伴随着CMMB手持电视产品的上市，国家广电总局也宣布，开通广州、武汉(此前已经开通北京、深圳)两地的CMMB试商用服务，至此，全国已有4个城市可以提供CMMB服务，目前暂时可以收看7套节目。
新科新闻发言人陈长峰透露，根据国家广电总局的规划，到北京奥运会之前，全国37个省会城市都将提供CMMB商用服务，目前全国已有近30个城市基本完成了网络建设工作，其中广州已经建立了4个基站。
加速产业链建设
在国家广电总局广播电视规划院的主导下，去年CMMB已经进行了二次招标，从发射机、芯片再到终端设备，广电总局加快布局整个产业链。值得关注的是，在CMMB得到大力推广的过程中，芯片供应商创毅视讯的身影一直不停出现。
公开资料显示，2006年9月成立的创毅视讯致力于为手机电视市场提供芯片和系统解决方案，是目前唯一获得国家广电总局资金资助的收发芯片设计企业。作为国家移动多媒体广播(CMMB)阵营的核心组成企业之一，创毅视讯此前展出了CMMB发射端到接收端的核心技术产品与方案，创毅视讯CEO助理兼事业发展部总监孟斐表示，目前创毅视讯正与联想、中兴、华旗、三星、摩托罗拉等160多家合作伙伴开展手持电视终端产业化，涉及到PMP、U盘、GPS等厂商，配合广电总局CMMB网络建设。看来，芯片厂似乎有意“通吃”产业链。
最为重要的是，这个企业也致力CMMB突破手机终端这个敏感领域。记者获悉，创毅视讯与手机平台厂商业分别展开了全面合作，如业界著名的Marvell、 NXP、Mediatek和Infineon，“与手机平台企业共同给终端企业提供成熟的全方位解决方案，缩短研发进程加速CMMB产业化，以满足奥运会 商用这一基本需求。”
有业内人士分析，CMMB之所以在业内通称为“手机电视标准”，是因为这一标准面对的最大一块市场是手机用户。有预测显示，中国移动用户数量未来几年将继 续快速增长。到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿，增长率将达到43.7%.而目前，为手机电视市场，原信产部也致力推动“手机电视国标”，目前由国标委选出的手机电视标准———新岸线公司主导的标准TMMB，正在等候升格为国家标准的最后通告。
目前广电总局在推广CMMB产业化的问题上，仍旧没有一个很好的运营模式，而加速整个产业链的建设，是为了把CMMB标准广泛推广，提前占位。
商业模式有待完善
“内容决定形势，广电总局掌握内容控制权，我们认为跟着CMMB的标准，取胜面会更大”，新科电子广州营销中心经理周峰益认为，目前在产业化进程上， CMMB已经领先TMMB标准。据悉，作为国家广电总局无线电台治理局的全资公司，中广卫星移动广播有限公司将是CMMB产业的主要运营者。
不过，相比新科、爱国者等企业主动出击，传统彩电企业则显得保守。尽管在两年前已经推出了手持电视，但包括长虹、创维等传统彩电企业对手持电视的商机仍审 慎乐观。分析认为，目前手机电视仍旧没有一个可以持续发展的盈利方案，手机电视如何收费，盈利模式如何，一直是CMMB一个软肋。而之前，广电并没有对大 规模终端用户的运营经验，是否应该放手电信体系进行推广仍有争议。
“我们在对产业的选择上，坚持两个原则，一不哗众取宠，二不冒产业风险”，长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢认为，厂家在终端产品制造上完全可以胜任，一旦广电总局能确定运营模式，可以立刻推出产品。
对此，有业内人士表示，CMMB目前的盈利模式虽然还没有一个明确的说法，但发展初期应该还是以免费模式为主，待用户形成消费习惯后再进行收费。“收费价 格不会很高，因为广播式网络的成本相对较低这也是CMMB自身的一大优势”。因此，有观点指出，整个产业目前仍处于一个培育期，由于产品技术门槛不高，一 旦市场成熟，到时整个市场避免不了和MP3一样惨烈竞争局面，“先行者也许就成了先烈”。
CMMB产品全面开花
基于奥运期间提供CMMB手机电视服务的承诺，相关人士透露，在奥运会期间将会有相当数量的CMMB终端面市，近日，包括新科、爱国者等企业已经纷纷推出 相应的产品，此外，联想、中兴等也宣布推出支持RMVB产品，预计在7月，这些产品的面市会迎来高峰。而根据国家广电总局的规划，在奥运会之前，将会陆续 有MP4、手机、SD卡外插接收设备、蓝牙接收设备等种类丰富的CMMB终端产品陆续问世。
1GPS导航仪
推出企业：新科
GPS+CMMB一体机产品拥有强大的CMMB移动数字电视收看功能和汽车导航功能，主要面向汽车用户，采用了由创毅视讯研发首款CMMB核心芯片 IF101.新科作为国内自主开发GPS导航技术和产品最早的厂商之一，目前在国内导航市场中高端领域拥有一定地位，此次将CMMB移动电视功能与GPS 汽车导航功能融为一体，将开创国内导航市场的新格局。
2手持电视
推出企业：新科等
PocketTV产品则拥有CMMB收看、实时录像、MP3/MP4播放和图片浏览功能，价位更低，售价在1500元左右，目标消费群体更加广泛，产品的外观精巧，有4.3英寸和3.5英寸两个尺寸。
3MP5
推出企业：爱国者
采用了由创毅视讯研发的全球首款CMMB核心芯片，支持包括CMMB标准的移动数字电视接收播放和节目实时录制，以及加密数据广播的接收和播放；拥有 80G至250G海量多媒体文件存储；支持国内外主流音视频文件的播放、尤其是支持常见的网络视频格式RM/RMVB；可以实现WIFI网络接入/文件下载/点对点互传等功能。该产品是CMMB之前在37城市进行试验以及试商用工作工程测试样机之一。
4手机
推出企业：中兴、联想等
预计7月中旬能收看CMMB电视的手机会面市，CMMB手机能够手动和自动配置频率，下载和更新业务指南、播放节目，它支持25套电视节目、30套广播节目及数据业务。据了解，目前已有10个型号的手机产品可以支持广电CMMB标准。
联想也在4月对外展示了CMMB电脑手机，这款手机除了可以随身携带，收看电视节目及收听广播外，还是一部便携式的电脑，可以上网，查看各种各样的信息。但联想移动相关负责人称，这款产品上市时间尚未确定。
5移动电视棒
推出企业：豪佳电子等
CMMB移动电视棒又称USBDONGLE，俗称USB电视棒，是比较简单的一类CMMB终端产品。在使用的时候，我们需要在USB电视棒上再接上一根附 带的天线，以保证能够正常地接收信号。通过USB口，与笔记本电脑相连，用户可以在办公间隙、候机等时间段收看电视节目。首批上市的USB电视棒产品，仅 有收看电视的功能，售价为599元左右。据悉，未来USB电视棒产品，将很快集成进移动存储功能，容量从1G到12G不等，价格未定。
-名词解释
何谓CMMB
也称移动多媒体广播，是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖，最多支持25套电视节目和30套广播节目。
-小知识
如何接收CMMB电视信号
●基站发射信号
目前CMMB移动数字电视目前采用的是地面传输的方式，未来在传输方式上，广电总局或将采用卫星传输的方式。在地面传输的方式下，将采用新建基站和利用现有的电视台、电台的转播塔等方式，发射信号。
●芯片接收、解码
目前主要采用的芯片为创毅视讯研发的CMMB核心芯片IF101.随着CMMB市场前景明朗，更多的CMMB解调芯片厂商开始加入。如泰合志恒科技不久前 也宣布其S301AB解调芯片试量产。另外，上海卓胜微电子计划在2008年中推出CMMB解调芯片，此外，芯片厂商Siano也宣布推出CMMB接收芯 片。
●终端设备播放
新科、爱国者、中兴、联想等企业大力推动，手持电视、MP5、手机、SD卡外插接收设备、蓝牙接收设备等终端均可支持。