查看完整版本: 小议TD-SCDMA的广告创意

小议TD-SCDMA的广告创意

最近CCTV1的黄金时段开始出现了TD-SCDMA的广告视频，大致内容是妻子查岗，丈夫证明给妻子家里只一个人，看后觉得有些想法想和大家一起探讨。

第一，这个广告是给运营商看的，至少是通信圈子里的人。原因是TD-SCDMA是什么，在没有一个明确的市场宣传铺垫下，就这么豁然出现了，很多人没明白这是什么。这就跟中国电信的重组一样，当老百姓刚刚明白网通就是原来的电信分出来的公司的时候，在网通的品牌刚刚让市场认可的时候，网通就消失了。

第二，这个广告没有真正说明TD-SCDMA这种3G技术实实在在的功能，而视频只是其中的一部分而已，至于视频这部分是否吸引用户，那还要看价格。视频电话机在市场上早就有销售，固定宽带网络里的IM可视软件更是多的不计其数。最后能够让用户去适用的，无非是价格，在免费的满世界都是的情况下，3G的可视通话收费来做，只有死路一条了。

第三，刨除可视后，TD-SCDMA还有什么意义呢？最后只剩打电话和发短信了，按流量或带宽计费的无线上网是奢侈品消费，让广大消费者真正感兴趣的东西是什么呢？

最后，困扰TD-SCDMA的电池寿命、手机使用中的大量发热、信号的稳定性以及由此带来的高辐射问题，这些诸多因素都是现在消费者十分关心的事情。在第一大模拟无线电话“大哥大”出现的时候，它很大程度上是由运营商发起了一种流行趋势，然后消费者跟从。但是发展到了今天，手机终端五花八门，终端自带的娱乐功能更是七十二班武艺齐全，IT消费如此普及的情况下，运营商已经不再是消费的风向标了，人们对消费的日益增长需求，不再取决运营商制造的概念，而是由实际功能和价格定位才是他们最关心的。

总之，3G在中国还有很长的路要走，这表现在它在欧洲和国外艰难的走过的路程表现，另外，TD-SCDMA的诸多技术问题至今还是困扰着我们的主要问题。

有些看法不能认同，可视电话收费是必然的，按照你的逻辑，现在网上那么多免费音频、时频软件，还不是很多人用手机打收费电话。3G只是一个高速的平台，在这个平台上可以开发很多对速率要求比较高的业务，视频、游戏、位置都是可以想到的业务。至于有多少人会用，那要看收费如何，消费者的需求、习惯如何，虽然现在大多数人只是用手机发短信，但是已经有不少年轻人喜欢手机上网、看视频。预测技术是不容易的事，预测市场更是不容易，未来发展如何不是那么好确定的。

移动的TD电视广告zz

移动的TD电视广告了：
“老婆打TD可视电话回家，问家里就你一个人？老公说是阿！老婆不信，结果老公拿着电话给老婆看家里。。。。”

我没用过TD手机，更没用过可视电话，在广告里看起来很流畅也很清晰，有那么好吗？
我估计至少那么清晰是没有的，呵呵，大家看看就知道了。

这次感觉移动的广告很奇怪
1、电视中没有突出中国移动的品牌，只有TD的独立品牌体现（和以往全球通 神州行不同）
2、广告比较短，没有以往长
3、没有明星代言

总体让我感觉移动的确对TD没有好好打算投入，完成国家任务而已

个人觉得，没有突出重点！

广告的核心作用是让销售者容易记忆和理解。TD的业务虽然可以有上百种，但是可视电话是最突出和最容易让广大消费者理解的。通过其他的方式突出其宽带的功能目前也会收到业务不稳定、不被广大消费者理解的尴尬处境。对于我们通信行业的人来说这个TD的广告的确是太简单了，但对于全国的受众群来说还是适合的。

觉得这个广告创意不错啊，怎么啦？？只是最后没有出现移动信息专家，很奇怪啊，难道移动不把td当自己的吗？

其实这个广告总的来说还算是成功的，信息点太多的新产品广告很难给用户留下深刻印象，突出新业务比较优势还是做的可以的。
另一个角度来讲，移动也很无奈，TD实在缺乏杀手级业务，可视电话决不能算杀手级业务。可能手机电视和在线游戏算是一个，现在我基本是手机电视天天看，虽然我这个是免费的，但是如果稍微付点钱还是愿意的。
对移动来说网络稳定性只是短期问题，开发出比2G,2.5G时代更具竞争力的新业务再是当务之急，也会是小企业淘金的大好时机，不过这次门槛可能会高一些。

另外开句玩笑，看了这个广告打算买td的男士是不是有些犹豫了。

YD不突出TD可能是不想让用户对TD和YD产生捆绑联想，就像LT和CDMA。

YD对TD本就意兴阑珊，无奈TD已经泛政治化。

目前越来越多的人开始重视WIMAX和Flash—OFDM，如果国家政策允许的话，个人认为即使3G占尽先机，也难免遭遇极大挑战，面临尴尬境地。
挑战一：Flash—OFDM

　　据资料表明，Flash—OFDM已被目前业界视为最好的信心无线技术之一。比起3G技术，Flash—OFDM作网络连接和传输高质量视频方面均胜出一筹。据悉，目前主要的无线服务供应商，如北电网络和沃达丰已经开始对这一技术进行测试。

　　有分析称，通过Flash—OFDM技术传输数据将比3G网络快10倍，而它的成本却只有3G网络的十分之一，对于运营商而言，选择LAS—CDMA技术意味着其投入仅仅是3G巨额投入的一个零头。

　　挑战二：WiMAX

　　“Wi—Fi仅能覆盖数百米的范围，而WiMAX可以覆盖达25—30英里的范围”。“使得它成为技术的强大替代解决方案。”现有资料显示，一旦实施WiMAX甚至完全可以取代目前正在试验阶段的还没有投入商用的“3G”。据信息产业部第七研究所的一专家告诉记者，较早问世的3G网络虽然比现有移动电话网络的速度要快很多。但是WiMAX的速度仍比3G快30倍，而且其基站的涵盖区域也是3G基站的10倍。
对于用户所使用的业务来说，一旦允许布网，在IP网以及软交换的支撑下，终端功能将会无比强大的，TD的视频电话简直是撼树的蚍蜉，太小儿科的。