ndcphilip 2008-3-12 12:02
诺达咨询:手机电视标准之争体现利益博弈
手机电视传输网络和国家标准的选择不单单是技术问题，它关乎产业链各集团的利益划分。 当前国内的手机电视业务主要基于移动运营商的无线通信网络，这种模式运营手机电视实施方便，无需改变终端硬件结构，上行互动能力强。这种技术解决方案得到了移动运营商的大力支持。但是其缺陷也很明显，2.5G的GPRS和CDMA 1x网络带宽都无法保证节目画面的清晰流畅，手机电视节目每秒只能播放3—5帧画面。3G网络虽然可以提供384kbit/s的传输带宽，但是对于大规模的流媒体传输，仍然不是最有效的配送网络。此外，通过移动通信网络传输视频和音频节目需要大量流量，由此产生的流量费价格不菲。
使用卫星和地面数字电视网络作为手机电视的传输信道，同移动通信网络相比，经济性要强，但是需要改变终端硬件结构；下行传输能力大大增强，但是上行互动能力差，而互动环节恰恰是手机电视业务最被看好的盈利点。
基于不同的传输网络和制式，国内衍生出了不同的手机电视标准。其中基于移动通信网络的主要标准有CMB、TD-MBMS，基于地面广播技术的主要标准有CMMB、T-MMB、CDMB、DMMB。虽然目前CMMB标准在竞争中居于优势，但是T-MMB、CDMB、DMMB、CMB、TD-MBMS等标准也在全力争取手机电视国标。目前许多标准背后已经形成了各自的产业联盟，广电企业、移动运营商、终端商、硬件和软件服务提供商都涉足其中。因此，诺达咨询研究认为手机电视国标的竞争不单单是技术角度的竞争，更是产业利益集团间的博弈。
诺达咨询最新出版的[url=http://www.ndcchina.com.cn/baogao/mobiletv/mobiletv.asp]《2008手机电视产业环境与商业模式深度研究报告》[/url]对不同的手机电视标准进行了深入研究，探讨了它们各自在技术上的优势与劣势，以及背后的支持因素。
基于地面广播技术的标准：
CMMB标准
中国移动多媒体广播CMMB标准是广科院、泰美世纪携手开发的手机电视标准体系，可提供25套电视节目、30套广播节目及数据服务。
CMMB标准自研发之日起便一直得到了广电系的全力支持。CMMB具有天地一体、覆盖面广的优点，同时具有卫星发射成本高昂、卫星信号穿透力差、必须进行地面补点、架设增补站成本比较高等缺点。由于奥运即将来临，在有限的时间内要想实现奥运期间的商用，从技术到市场都存在很大难度。
T-MMB
T-MMB标准是北京新岸线于2004年10月推出的手机电视系统，拥有完整的自主知识产权体系， 可提供4到7个电视频道和2个电台频道。其优点在于T-MMB主要技术体现在采用高阶调制将DAB信道容量扩为原来的两倍；缺点在于T-MMB兼容多种标准，包括DAP-IP、T-DMB等，需要交纳大量的专利费。
CDMB
CDMB标准是在中国标准化协会多媒体通信广播标准化技术委员会领导下，由中国卫信控股有限公司、中电通信科技有限责任公司等8家单位共同发起，目前核心支持成员单位已超过40家，包括TCL、波导、夏新、联想、大唐移动、海尔通信等知名厂商。
CDMB标准是“TD-SCDMA+DAB+AVS”的组合方案，包含AVS视频、音频和导航、数据广播信号发射、信号覆盖、固定和高速移动状况下移动终端接收等技术领域，可提供4到7个电视频道和2个电台频道。CDMB技术具有完全自主知识产权，符合国家相关标准。据称采用CDMB标准，每年可以节省专利费160亿元人民币。
优点在于保护前期DAB投资，DAB码流低，通常情况下所需的发射功率低；其缺点即DAB的缺点，下行数据带宽为比较窄。
DMMB
是清华大学在地面数字电视标准DMB-TH 基础上推出的手机电视标准。其优点在于可利用现有地面数字电视发射设备，缺点是采用了两个不同的物理层－DMMB-W(宽带)和DMMB-N(窄带)，二者不兼容导致DMMB的部署更为复杂。目前该标准的产业化进程很慢，如果无法得到更多的支持，前景并不乐观。
基于移动通信网络的技术标准：
基于移动通信网络的技术标准有以下特点：
1. 利用现有移动通信网络基站，无需重新建设网络，网络信号覆盖面广；
2. 终端不需要外加芯片即可实现接收手机电视；
3. 可方便地利用移动通信网络进行计费鉴权。
CMB
小区多媒体广播（CMB）是华为公司自主创新的端到端的多媒体广播解决方案。CMB标准于2005年推出，2006年第二季度投入商用。2006年，华为为全球第一大数字电视服务提供商——香港电信盈科（PCCW）设计实施了全球首个基于3G广播技术的手机电视商用网络。该网络同时支持单播和广播传输，单播传输每小区可以支持6到12个用户，广播传输每小区最多可以支持256个用户。
CMB在成本、价格和节点方面具有相当的优势，并且由于商用较早，积累了丰富的运营经验。缺点在于受限制于网络带宽,QOS保障不如广播模式。
TD-MBMS
TD-MBMS是在全球标准MBMS的基础之上，针对TD-SCDMA网络进行了优化。TD-MBMS标准研发的参与机构包括大唐移动、中兴、鼎桥、展讯等。从TD-MBMS的信道容量上看，通过增加频点，10M带宽中最大可以提供48个频道资源，既满足了运营商对频道资源的要求，又通过TDD技术充分节约了对带宽的要求。目前已有中兴通讯推出了支持该标准的终端。
报告目录:
第1章 定义、观点与研究范围 7
1.1 手机电视业务定义 7
1.2 主要研究观点 8
1.3 研究方法 9
1.4 本报告研究范围 9
1.5 诺达咨询对产业发展的建议 10
1.5.1 产业链合作建议 10
1.5.2 运营模式建议 11
1.5.3 业务演进及内容发展策略建议 12
1.5.4 资费策略 14
1.5.5 推广策略 15
1.6 诺达咨询在手机电视领域的更多研究方向 15
第2章 手机电视技术与标准分析及横向对比研究 16
2.1 手机电视业务的实现方式研究 16
2.1.1 利用移动网络实现的方式 16
2.1.2 利用卫星网络实现的方式 17
2.1.3 利用地面广播实现方式 17
2.2 国外手机电视技术标准特点分析与横向比较 18
2.2.1 主流手机电视技术横向比较 18
2.2.2 MBMS标准技术分析 19
2.2.3 DVB-H标准技术分析 20
2.2.4 T-DMB标准技术分析 20
2.2.5 S-DMB标准技术分析 21
2.2.6 MediaFLO标准技术分析 22
2.2.7 ISDB-T标准技术分析 23
2.3 国内手机电视技术标准特点分析与横向比较 23
2.3.1 7种候选国家标准的横向比较 23
2.3.2 广播技术标准的技术特点分析 26
2.3.3 移动网络流媒体技术相关标准分析 33
2.4 手机电视业务的技术需求研究 35
2.4.1 下行传输技术 36
2.4.2 上行互动技术 37
2.4.3 业务层实现技术 39
第3章 我国手机电视产业发展的政策环境与影响因素 41
3.1 政策环境分析 41
3.1.1 宏观经济环境分析 41
3.1.2 国家产业政策环境分析 41
3.1.3 决策与监管部门分析 42
3.2 产业发展的促进因素分析 42
3.2.1 促进因素一：手机用户规模的增长 43
3.2.2 促进因素二：奥运推动因素 44
3.2.3 促进因素三：企业推动因素 45
3.3 产业发展的阻碍因素分析 46
3.3.1 阻碍因素一：网络及标准选择因素 46
3.3.2 阻碍因素二：市场推广因素 47
3.3.3 阻碍因素三：终端限制因素 47
3.3.4 阻碍因素四：内容局限因素 48
3.3.5 阻碍因素五：版权纠纷因素 48
3.3.6 阻碍因素六：缺乏互动性因素 48
3.3.7 阻碍因素七：室内覆盖程度因素 49
第4章 中国手机电视产业发展现状研究 50
4.1 产业发展整体状况分析 50
4.1.1 产业发展历程 50
4.1.2 发展特点一：移动运营商积极推动 51
4.1.3 发展特点二：广电运营商跟进 52
4.1.4 发展特点三：两网独立运营都有困难 53
4.1.5 发展特点四：多种运营模式并存 54
4.2 主要企业及竞争态势分析 54
第5章 全球手机电视产业发展现状研究 56
5.1 整体发展形势分析 56
5.2 主要国家发展状况研究 58
5.2.1 韩国手机电视产业发展状况 58
5.2.2 美国手机电视产业发展状况 64
5.2.3 日本手机电视产业发展状况 68
5.2.4 欧洲手机电视产业发展状况 70
第6章 手机电视产业链与商业模式分析 75
6.1 产业链组成及各环节相互关系研究 75
6.1.1 手机电视产业链的组成 75
6.1.2 产业链各环节间关系：相辅相成 76
6.2 对产业链主要环节的分析 77
6.2.1 内容提供商 77
6.2.2 服务提供商 77
6.2.3 移动通信运营商 77
6.2.4 设备（系统）提供商 78
6.2.5 终端厂商 78
6.2.6 用户 78
6.3 手机电视网络运营的商业模式分析 79
6.3.1 手机电视运营模式 79
6.3.2 手机电视盈利模式 80
6.3.3 手机电视节目运营的商业模式分析 81
6.4 国内手机电视业务主要企业研究 83
6.4.1 标准及芯片企业分析 83
6.4.2 主要CP/SP分析 96
6.4.3 主要电信运营商分析 101
6.4.4 主要广电运营商分析 104
6.4.5 主要系统厂商分析 110
6.4.6 主要终端厂商分析 114
6.4.7 手机视频播放器提供商分析 120
第7章 手机电视产业发展趋势与规模前瞻性研究 122
7.1 移动电话用户规模及预测 122
7.2 移动增值业务市场规模及预测 122
7.3 中国手机电视用户规模及预测 123
7.4 中国手机电视服务市场规模及预测 124
附件 125
法律声明 125
关于我们 125
服务内容 126
价值与特色 126
部分客户 127
zhu1314new 2008-5-13 17:51
不知有附件可以下载吗？或者LZ帮忙发个邮件阿，有急用。zhu1314new!yahoo.com.cn