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从网络视频看电信转型

细心的网友会发现，近来新浪首页多了不少这样的符号：点击之后将弹出有视频画面的网页；在新浪首页上方显著位置，更以红色字体提示“播客”连接。被称为第四媒体的互联网络正从新闻与娱乐等诸多领域以咄咄逼人的势头向传统媒体老大——电视传媒叫板，虽然受制于目前网络视频传播技术及带宽的限制，视觉效果有些差强人意，但毫无疑问，随着视讯传播技术的发展，将会产生革命性的变化。

尽管在视讯传播领域仍然存在着意识形态方面的政策限制，但诸多迹象表明，即时可视通信这一视讯传播方式将成为中国电信或中国电信业转型的未来趋势。在可视通信领域的技术发展和公众日益提升的感知欲望为即时可视通信提供了商用技术平台和消费需求。

目前，人类利用视觉接受远程信息的尝试尚处于起步或上升阶段，未来发展不可限量；即时可视通信首先得益于短信业务，它的先天优势很快将无线寻呼逼上绝路，而这才仅仅是简单的文字。实际上以屏幕为终端的信息传递扩展性很强，信息量、感知度等显然要优于单一的听觉感受，随着通信技术的不断进步，未来即时可视通信将呈现加速发展的趋势。这一趋势又演变为多头并进的特点，比如更加强调个人化的可移动功能，或者更加注重高速接入、海量信息的无时延在线视听感受。

我们相信互联网改变世界，其原因不仅在于人们获得信息的方式不再是通过传统的声音传递，而是将眼睛这个最重要的感觉器官派上了用场，虽然人们也能通过阅读报纸、看电视等方式获得信息，但我们并没有说报纸或者电视改变了世界，而是在于互联网首先在视觉传递上实现了交互性，当然交互式可视电话也是一个突破，只是它并未顺利普及，尽管网络首先实现的只是文字这一单一媒体的交互，但它已经能同时完成信息的发布与反馈，而且突破了地域的限制，更不同于点对多点的广播式传播。

互联网技术的出现扩展了信息传播的方式，在传播的内容上也扩展到数据、语音、图像视频等，也许有人将此定义为一种多媒体通信，但无论怎样，这实际上已经标志着通信业在悄然之间完成了或正在进行第一次重要转型。我们之所以没有把互联网技术的出现看作通信产业的一次巨大革命，依然将此看作是技术层面的发展。可在今天看来，我们许多的转型业务均是依托互联网而进行的，看看这些具体的业务吧，商务领航表现得最为直接，全球眼、新视通等均是依托这个网络。

我并非是要说明互联网的重要，而是以此佐证通信方式的一种变化，给人类接收传递信息带来感知层面的巨大变化，虽然简单说起来只是从“听”到“视”的变化，但正是这种变化，为中国电信的业务转型做了很好的伏笔和阐释。回头再看新视通、全球眼乃至IPTV，不都是在围绕眼球做文章吗？而这些还只是一个起步。与其说是中国电信谋求业务的转型，还不如说是在寻找新的信息传播方式，实现在新的领域的价值构成。可以预见，透过这种转换，如今的语音通信在不久的将来可能变成电信增值业务或附加甚至赠送的业务。新的盈利点转移到给客户提供以视觉感知为主的信息传播以及向价值链下游延伸的信息采集与筛选处理上。能够作出这样的推测，在于我们现在的价值实现模式是以时间为计量的获利方式，如通电话的时长，将来，只不过是将客户在网的时长作了一种变换而已。这种变换是必需而且迫切的，因为基于互联网的通信模糊了空间概念，传统的长途电话计费方式将愈来愈承担更大的风险。比如长途IP化对于主流运营商来说是一种痛苦的选择，但毕竟在一定程度上释放着风险。中国电信近期力推的“我的e家”套餐或者也是有意无意地在进行着这个盈利点的转换。

早有人提出这样的观点，21世纪是眼球经济时代，即“注意力经济”，百度一下能找到20.8万个与此有关的网页，我看到甚至有同名的书籍了。一本书名为《注意力经济学》作了这样的简介：“注意力经济是发达经济学研究的一个领域，它是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。物质生活条件的不断满足必然导致人们对精神生活的追求，精神生活内容的丰富和水平的提高必然增加人们对注意力的需求……网络技术的发展，给注意力价值的开发和运用提供了广阔的空间，一个注意力全面开发的时代已经到来。”可以不夸张地说，信息经济时代，谁抓住了人的眼球，谁就赢得了市场。在如今这样一个资讯丰富、传媒发达的现代信息社会，可以不夸张地说，视觉传播领域将成为群雄逐鹿的重要战场。愈来愈多的产品借助以信息传播为主的营销模式，乃至使整合营销成为当今的主流营销模式。在信息经济时代，首先考虑的是如何抢眼，如何有足够的视觉冲击力。在电信市场，千呼万唤未出来“网络视讯”（IPTV）这一电信级视频通信业务，因为对现有视觉传媒市场存在着无法预料的冲击一直悬而未决，其原因可以揣测，其结果可以想见，就是将主导受众的眼球落在谁的地盘上。

由此我们能够窥见承载未来即时可视通信的载体——宽带网络，应当成为准备或正在转型的固网运营商首要的目标，迅速扩大用户规模和加紧提升网速带宽。此外，从长远来看，进军视讯信息服务领域也刻不容缓。

    来源：人民邮电报

毕竟是人民邮电报的文章，代表电信派的利益，早对电视广播市场窥觑已久而始终不能得手，却遮遮掩掩，欲说还羞，才咬牙切齿的说了这么一句——“网络视讯这一电信级视频通信业务，因为对现有视觉传媒市场存在着无法预料的冲击一直悬而未决，其原因可以揣测，其结果可以想见，就是将主导受众的眼球落在谁的地盘上”！

节目制作权有中国国情，是个比较困难的问题。但是可以向传统电信运营商开放（部分）传播（包括广播、点对点和点对多点）业务的经营权，从而打破广电一家垄断的格局，引入竞争，对提高我国电信行业的竞争力和发展后劲也是有好处的。